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“近年服裝品牌談開(kāi)店色變,店鋪關(guān)停并轉(zhuǎn)現(xiàn)象持續(xù)蔓延至大小品牌,沒(méi)有好轉(zhuǎn)跡象。羽絨服工廠一定要知道,造成關(guān)店的原因:1、一窩蜂擠在一起扎堆,競(jìng)相抬高租金;2、店鋪大小不一,sku差異太大;3、不同品牌定位的商圈適應(yīng)性存在問(wèn)題;4、硬件裝修形象更換過(guò)頻,成本攤銷過(guò)高;5、商業(yè)地產(chǎn)房租泡沫化。”
正如上面所言,從2012年開(kāi)始,服裝企業(yè)普遍出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張、利潤(rùn)下滑、經(jīng)銷商矛盾日益突出等問(wèn)題,服裝行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式面臨著重大挑戰(zhàn),關(guān)店、打折清庫(kù)存也成為服裝行業(yè)最直接的表現(xiàn)。這種情況延續(xù)至2013年,這一年“關(guān)店”依舊是服裝行業(yè)的關(guān)鍵詞:2012年,內(nèi)地關(guān)閉了163間門店,2013年三季度,其再度關(guān)閉7店;截至去年9月30日的上半財(cái)年,它減少門店503家;他們?cè)谌ツ晟习肽甑赇仈?shù)量也凈下降了152家。
事實(shí)上,服裝行業(yè)在2013年已經(jīng)表現(xiàn)出了這方面的趨勢(shì),比如多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌、多個(gè)國(guó)外品牌合作將產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)等,越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)創(chuàng)自己的品牌和網(wǎng)店。
除此之外,還有一個(gè)顯著的趨勢(shì)是服裝企業(yè)將眼光都放在了三四線城市。三四線市場(chǎng)才是真正的中國(guó)市場(chǎng),有土豪高端消費(fèi),但更多的是大眾消費(fèi),未來(lái)支撐大眾品牌做大做強(qiáng)的主流市場(chǎng)在三四線,而一二線市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越國(guó)際化,做好形象是不錯(cuò)的選擇。用心去研究三四線市場(chǎng)需要,滿足三四線市場(chǎng)的品牌春天還沒(méi)有真正開(kāi)始,對(duì)于以低值導(dǎo)向的批發(fā)雜牌而言溢價(jià)空間會(huì)變窄。