近日，關(guān)于波司登“銳減5000家門店”的消息引起業(yè)界恐慌和猜測(cè)。對(duì)此，波司登表示，服裝行業(yè)過去所依靠的低成本、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸喪失，正在進(jìn)入一個(gè)全新的變革時(shí)期

事實(shí)上，在2013年波司登羽絨服就已出現(xiàn)大量庫存，專賣店縮減近千家。就在那一年，波司登獲得連續(xù)17年市場(chǎng)占有率第一的殊榮；波司登董事長(zhǎng)高德康在福布斯中國(guó)富豪榜上排名72位；同時(shí)，他的名字出現(xiàn)在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值排行榜的第87位。

據(jù)悉，轉(zhuǎn)型的問題早已提上波司登高層的議程。然而，頂著“最大”、“第一”等眾多光環(huán)，要做出“退一步”的決定絕非易事。這個(gè)中國(guó)乃至世界的羽絨服老大，一舉一動(dòng)都牽涉著眾多問題，以及會(huì)引起輿論質(zhì)疑、股民信心波動(dòng)等一系列連鎖反應(yīng)。經(jīng)過一段糾結(jié)之后，波司登董事會(huì)還是做出了“自我斷臂”的戰(zhàn)略選擇，主要目的就是凝聚資源、構(gòu)筑“共贏鏈”優(yōu)勢(shì)，這也是波司登良好的品牌價(jià)值所在。

波司登對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者表示，過去，波司登靠質(zhì)量＋規(guī)模取勝的路徑出現(xiàn)阻滯，而跨行業(yè)投資、購(gòu)并也出現(xiàn)一些問題?，F(xiàn)在，企業(yè)已經(jīng)將提振主板優(yōu)勢(shì)、圖謀國(guó)際服裝品牌運(yùn)營(yíng)商的模式創(chuàng)新，發(fā)展為企業(yè)轉(zhuǎn)型的新戰(zhàn)略。由于著眼于服裝消費(fèi)更加成熟的國(guó)際市場(chǎng)，并看到由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引發(fā)的商業(yè)變革大趨勢(shì)，波司登將對(duì)現(xiàn)有的品牌營(yíng)銷模式實(shí)行大手術(shù)。經(jīng)過梳理，公司把10000多家門店中不賺錢的5000余家店關(guān)掉，按照新模式集中精力改造客戶緣好的門店，把品牌規(guī)模控制在合理范圍。

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