國內(nèi)童裝羽絨服行業(yè)面臨的現(xiàn)狀

隨著近幾年80后、90后結(jié)婚高峰的到來，80后、90后將成為新時代年輕父母的主流群體。80后、90后成長的年代是中國社會經(jīng)濟急劇變革的一個時期， 這一代人思想開放，追求時尚與品位，品牌意識較強，這一點與60后、70后的經(jīng)濟實惠的觀念大相徑庭。

　　人類的思想觀念深刻的影響著消費觀念，80后、90后的消費特征決定著未來他們對子女穿著風(fēng)格的導(dǎo)向，即便是新時代的兒童在服裝選擇上有著強烈的主觀意識，潛意識中也有年輕父母消費習(xí)慣和社會時尚潮流的烙印。所以未來的兒童羽絨服趨勢一定是時尚化、個性化、品牌化，研究市場，首先要研究消費群體，其次是產(chǎn)品定位。不研究消費群體和市場，不可能準(zhǔn)確把握未來兒童羽絨服產(chǎn)業(yè)的脈搏。在消費群體特征明確之后，不去研究產(chǎn)品，也是做不長的，一個不在產(chǎn)品風(fēng)格上去創(chuàng)新，不在產(chǎn)品品質(zhì)上去提升，不在產(chǎn)品用料上去考究，不在品牌運作上去完善的企業(yè)，是不可能取得持續(xù)成長的。

　　兒童羽絨服時裝化給我們帶來什么機遇？消費群體特征決定消費取向習(xí)慣，消費取向習(xí)慣決定消費風(fēng)格渠道。當(dāng)前，很多企業(yè)都知道兒童羽絨服要走時尚路線才有出路，但時尚這個概念太寬泛，款式的前衛(wèi)是時尚，面料的獨特是時尚，色彩的流行是時尚，潮流的搭配也是時尚，所以這個提法不能去合理定位。目前，我們所謂的時尚童裝，基本都停留在買版、抄版的狀態(tài)，很少有自己的藝術(shù)智慧在里面，所以很難產(chǎn)生國際大牌，這不能不說是中國服裝行業(yè)的一大悲哀。一般是內(nèi)地抄港臺，港臺抄日韓，日韓抄歐美，歐美的頂層服裝設(shè)計師卻回到了原點，到非洲的原始部落去尋找靈感。

　　也有一部分觀點認(rèn)為，如今的兒童羽絨服發(fā)展趨勢是成人化，這個提法有一定的代表性，當(dāng)下也有很多兒童羽絨服就是成人的縮小版，而且市場十分走俏，但這個概念比較狹隘，只能說是兒童羽絨服發(fā)展的一個面，絕對不能代表兒童羽絨服未來的發(fā)展方向。

　　筆者從事兒童服裝產(chǎn)業(yè)多年，與全國各地許多兒童羽絨服企業(yè)主、代理商、加盟商都有過深入的交流，筆者認(rèn)為，未來兒童羽絨服的發(fā)展方向是時裝化，生活化，一方面緊跟時代發(fā)展潮流，時代氣息濃厚，一方面貼近生活，簡約大方得體，這樣的兒童羽絨服品牌才能做大做強。時裝化首先是款式新穎、富有時代感，貼近當(dāng)下消費群體的消費取向。時裝化包括成人化，可以是休閑裝，也可以是戶外裝，兒童羽絨服不一定要千篇一律的卡通可愛，或是做成棉衣外型，可以做成夾克外型、妮子大衣外型，乃至牛仔外形，這些都是未來的發(fā)展方向，童服涉足企業(yè)只要在某個細(xì)分風(fēng)格上有所突破，相信一定能風(fēng)靡市場。

　　最后，80后、90后的網(wǎng)絡(luò)消費市場潛力巨大，這也是他們成長的時代特征和消費習(xí)慣所決定的，要想做好兒童羽絨服產(chǎn)業(yè)，在電商渠道上一定要給予足夠的重視，實體和網(wǎng)絡(luò)齊驅(qū)并進。